Un comercial de radio puede ser una forma efectiva de llegar a una gran audiencia para promocionar un producto o servicio. Sin embargo, el tiempo para captar la atención de una radioescucha es limitado y tomando en cuenta que las ondas de radio ya están abarrotadas de contenido comercial, es importante crear un anuncio que se destaque y transmita el mensaje de manera efectiva. En este artículo exploraremos los pasos para redactar y producir un buen comercial de radio.

Paso 1: Define la audiencia objetivo de tu comercial de radio

El primer paso para escribir un gran comercial de radio es identificar a tu audiencia objetivo. Es decir, ¿a quién irá dirigido tu comercial? ¿Niños? ¿Amas de casa? Etc. Esto te ayudará a determinar el tono, el lenguaje y el mensaje. Considera también factores como edad, ingresos, ubicación e intereses.

Paso 2: Crea un mensaje atractivo

Una vez que hayas definido a tu audiencia objetivo, puedes comenzar a crear un mensaje que les atraiga. Tu mensaje debe ser claro, conciso y fácil de entender. Destaca los beneficios de tu producto o servicio y lo que lo hace diferente a otros. Es muy importante incluir una llamada a la acción para animar a los oyentes a tomar una decisión de compra.

Paso 3: Escribe un guion

Generalmente, los principios del marketing se basan en dos premisas: alejarnos del dolor o acercarnos al placer. Entonces, es importante en el primer caso mencionar el dolor desde un inicio y posteriormente presentar la solución. Algo así como: ¿Dolor de cabeza? ¡Toma Head Relief!

Mantén tu guion corto, alrededor de 30 segundos es ideal para los comerciales de radio. Asegúrate de incluir una apertura y un cierre fuertes que capten la atención del oyente y dejen una impresión duradera. Mantén el lenguaje simple y fácil de entender.

Paso 4: Elige la voz o las voces adecuadas

La voz de tu comercial puede hacer que tenga éxito o fracase. Elige una voz que sea coherente con el tono y el mensaje de tu comercial. Considera factores como género, edad, acento y tono de voz.

Asegúrate de que la voz sea atractiva y pueda transmitir el mensaje de manera efectiva con el tono y la intención adecuada. Si decides escribir un guion donde dos personas llevan un diálogo, las voces deben tener armonía entre sí. Hoy en día el tono «conversacional» es el que produce mejores resultados.

Paso 5: Añade música y efectos de sonido

La música y los efectos de sonido pueden mejorar el impacto general de tu comercial. Elige música que sea adecuada para tu audiencia objetivo y coherente con el tono de tu comercial. Los efectos de sonido pueden ayudar a enfatizar los puntos clave y mantener al oyente interesado.

Existen plataformas como Epidemic Sound que cuentan con una extensa librería de música y efectos de sonido «royalty free». Puedes empezar con un periodo de prueba gratis de un mes.

Paso 6: Graba y produce tu comercial

Finalmente, graba y produce tu comercial. Asegúrate de que la calidad del audio cumpla con los estándares de calidad actuales y que el ritmo sea consistente. Verifica que tu comercial no tenga errores técnicos como ruido de fondo etc.

Conclusión

Escribir un buen comercial de radio requiere una planificación cuidadosa y atención a los detalles. Siguiendo estos pasos, puedes crear un comercial que llegue a tu audiencia objetivo y promocione efectivamente tu producto o servicio. Recuerda mantener tu mensaje claro, conciso y fácil de entender, y elegir la voz y la música adecuadas para mejorar el impacto general de tu comercial.

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