Cómo leer una lista en la locución comercial

¿Por qué es importante saber cómo leer una lista en la locución comercial?

Podemos afirmar sin temor a equivocarnos que en la mayoría de los guiones comerciales existe una lista. Pueden ser palabras, frases o incluso oraciones completas. Este es un aspecto básico que todo buen locutor comercial debe dominar.

Toda lista, sin importar qué tan larga o corta pueda ser, necesita variedad. Es decir, cada elemento de una lista debe sonar diferente al anterior. En términos musicales, cada elemento de una lista de tres, debe subir una o dos notas C-D-E o C-E-G.

Este método escalonado es la forma más común de variación de listas de tres elementos. También es una forma efectiva de establecer la relevancia del producto, especialmente al comienzo del comercial.

Ejemplo:

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Usar el método escalonado hacia abajo en la lista es una excelente manera de terminar un spot de radio. Agrega contundencia al cierre y denota seguridad de que el producto es superior a sus competidores.

Ejemplo:

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Una versión alternativa de una lista de tres elementos es variar las notas musicales. Comienza abajo en el primer elemento, muévete alto en el segundo y divide la diferencia de tono en el tercer elemento C-E-D o C-G-E.

Podemos hacer una variante más sobre cómo leer una lista, comenzando en la nota más alta, luego pasando a la nota inferior y terminando en la nota media E-C-D.

Ejemplo:

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Cuando la lista incluye cuatro elementos, el método de escalonado tiende a hacer que la voz del locutor se tense o llegue al «tope» con la nota más alta de una escala de cuatro notas. Por lo tanto, estas listas deben variarse ya sea en forma de zigzag C-E-C-E, o con las tres primeras notas moviéndose hacia arriba o hacia abajo en la escala y la nota final regresando a la ubicación de la primera o segunda nota C-D-E-C o E-D-C-D.

Ejemplo:

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A diferencia del lenguaje hablado regular, los comerciales con frecuencia requieren de un énfasis en la palabra conjuntiva «Y». Esto le dice al oyente que además de todos los beneficios maravillosos que la empresa o el producto tiene para él, también le ofrece algo extraordinario.

Puedes experimentar con este concepto leyendo el comercial anterior. Esta vez, cuando llegues a la palabra “y” estírala. Luego, dale mayor importancia al elemento final.

Nota visual: Mírate en el espejo cuando leas este comercial. Puede que tus cejas se levanten cuando digas la palabra mágica «y».

¿Cómo leer una lista de cinco o más elementos?

Una lista con cinco o más elementos es considerada una «lista de lavandería». Usar la escala de las notas está fuera de toda cuestión. No solo sería tedioso de escuchar, sino que, hablando francamente, sería imposible de lograr. En su lugar, coloca cada elemento al azar en una nota diferente en la escala musical. Es más efectivo si usas tus manos mientras lo haces. Alterna cada elemento de una mano a la otra moviendo los dedos o los brazos, lo tú que prefieras.

Los movimientos te ayudarán a colocar los elementos en diferentes notas de tu escala invisible y le darán a tu lista la variedad que tanto necesita.

Ejemplo:

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¡Recuerda, la regla general con las listas es la variedad! Si todos los elementos son leídos de forma continua en la misma nota musical, el oyente escuchará solo un elemento.

Por otra parte, si dos elementos en una lista de tres son leídos uno al lado del otro en la misma nota musical, se escuchará como si solo fueran dos elementos.

Darle variedad a nuestra lectura nos ayuda a separar los elementos y simplifica el trabajo mental del oyente para procesar la información que recibe. Si estás interesado en practicar estas y otras técnicas de locución comercial en vivo, te invitamos a incorporarte a nuestro Club de Prácticas, todos los martes y jueves.

Créditos: Elaine A. Clark / “There is Money Where Your Mouth Is”.
Adaptación: Miguel Alejandro Torres